Tag: Branding (page 1 of 4)

Rugby, motivación y branding

El video de Richie McCaw entrenando en los meses anteriores al RWC (campeonato mundial de rugby) provoca distintas sensaciones. En lo puramente motivacional, podría perfectamente formar parte de un evento o una capacitación en cualquier empresa. La analogía entre el deporte y los valores cotidianos a promover en el profesional es inmediata: aparece la presión, los rumores, la motivación que cualquiera necesita para levantarse a la mañana, la fijación de objetivos y el esfuerzo por llegar a lo más alto a pesar del hastío y de los éxitos anteriores.

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Google y los abolicionistas de cables

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Cada tanto Google nos sorprende con iniciativas  dispares y a veces ajenas a su negocio principal. Estos lanzamientos reciben el nombre de “moonshots” y se van encolumnando ahora tras la nueva empresa Google X. Pueden ser desarrollos en fibra, globos aerostáticos que irradian banda ancha, chequeo de glucosa, análisis rápidos de ADN o autos sin conductor. Ahora es el turno del equipamiento del hogar a través del llamado On-Hub.

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Gramofon, el nuevo gadget de Fon

gramofon

Imaginemos que llegamos a casa de un amigo que tiene un equipo de audio convencional, y que queremos pasar “nuestra” música. Supongamos que existiera un objeto que se pudiera enchufar al audio, conectar al Wi-Fi de la casa, y enviarle mediante un celular Android o iPhone cualquiera la música de nuestra preferencia alojada en la Nube. Sería fantástico.

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Adquisiciones, moonshots y branding

Para complementar el post anterior, he aquí una comparación entre las “cuatro grandes” empresas tecnológicas del momento (a saber: Apple, Google, Amazon y recientemente Facebook). El gráfico siguiente de Pagesay (gracias @redbluecrow) permite situar a la compra reciente de WhatsAPP en una magnitud semejante a la compra de Motorola por parte de Google. Android, por caso, no valió casi nada comparado con esto, y Oculus resulta de un valor intermedio.

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Territorialidad en Twitter: el efecto Miche

territorialidad en twitter

  • Alguien pinta un graffiti en la pared de tu casa.
  • Otro, en tu ausencia, pone una calcomanía en tu auto.
  • En el subte, camino al trabajo, una persona te empuja de a poco, te saca tu lugar.
  • Un contacto te etiqueta en Facebook en una foto que te resulta ajena.
  • Alguien retuitea cosas que no te interesan. Todo el tiempo.

Estas situaciones tienen en algo en común: lo que se invade es nuestro territorio. Las tres primeras son de la vida “real”, las restantes pertenecen al online. Carl Sagan refería, en su excelente Cerebro de Broca, que la zona más profunda de nuestro cerebro alberga el llamado “complejo R”, responsable de la territorialidad y de la sexualidad. Nos molesta terriblemente que nos invadan, en lo más profundo somos como reptiles… y si quedan dudas, la “R” del nobre de esta zona cerebral viene de “reptil”.

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Netflix vs Telcos en LATAM

Netflix ISPs ARG

En otra audaz jugada, Netflix puso online “The ISP speed index from Netflix“. Qué es esto?

  • Cualquier usuario de banda ancha entra a esta página y se encuentra con algo que no tiene nada que ver con películas: elige un país donde Netflix presta servicios.
  • Surge muy clara la comparación de velocidades dentro de cada país.
  • La figura de más arriba exhibe los resultados para el caso de Argentina. Hay una veintena de otras opciones de Latam, US y Europa. En nuestro caso -y diría que en casi todo Latam-, la comparación deja mal parados a los Operadores incumbentes, y bastante mejor a las Cableras.
  • En Argentina lidera Cablevisión, en Chile GTD Manquehue y en Brasil GVT.

Lo más profundo está en la comunicación. Los usuarios de banda ancha no sabemos muy bien qué es la velocidad. Desde la salida de banda ancha en ARG este concepto está embarrado por pings, latencias y otros arcanos: la verdad es que no sabemos cómo se mide ni quién dice la verdad. Pero Netflix parece decirnos paternalmente: “Creeme a mí, la velocidad es esto. Encima que yo te doy OTT mejor y más barata que las Telcos de tu país, además de eso yo te explico lo que pasa en tu país. ”

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